Non grandi nomi, ma il meglio che il Varesotto sa esprimere. È questa la scelta di Confesercenti Varese per il calendario di eventi che animerà la Fiera di Varese dall’11 al 20 settembre. Un programma costruito attorno a cultura, commercio, turismo, salute e spettacolo con un filo conduttore preciso: valorizzare le realtà locali e trasformare la manifestazione in un luogo di incontro tra cittadini, imprese e associazioni.
La presentazione è avvenuta martedì 14 luglio alla presenza del presidente di Bernardo Bianchessi Confesercenti Varese, della vicesindacadel comune di Varese Ivana Perusin, dell’organizzazione della Fiera e dei numerosi partner coinvolti.
«Crediamo molto nella Fiera di Varese perché è una modalità per fare relazione con i varesini – ha sottolineato il presidente di Confesercenti –. Parliamo di una manifestazione che richiama circa 60mila persone: per le nostre attività è un’opportunità importante. Siamo l’unica associazione di categoria a investire così tanto in questo appuntamento perché ci crediamo davvero».
A confermare il valore della manifestazione anche la vicesindaca Ivana Perusin, che ha definito la Fiera «un punto di riferimento per la piccola e media impresa del territorio». «Negli anni è cresciuta in modo significativo – ha spiegato – e oggi rappresenta molto più di una semplice esposizione commerciale. È il luogo dove si incontrano le diverse anime della città e del territorio, mantenendo al centro il commercio locale».
L’edizione 2026 avrà come tema “Scelgo Varese”, in continuità con il progetto “Vivere Varese” promosso dalla Camera di Commercio. «Vogliamo raccontare tutto quello che il territorio offre – ha spiegato Michela Ferro di Chocolat Pubblicità dell’organizzazione della Fiera –. Crediamo che far vivere il territorio sia l’unico modo per impedirne lo svuotamento. Per questo abbiamo scelto contenuti costruiti sul territorio e per il territorio».
Una filosofia condivisa anche da Stefania Cipolat, coordinatrice del programma culturale, che ha spiegato la scelta di rinunciare ai grandi ospiti nazionali. «Quest’anno non abbiamo cercato nomi altisonanti. Abbiamo tante eccellenze qui e tante storie da raccontare. L’esperienza ci insegna che gli eventi nati dal territorio sono quelli che coinvolgono maggiormente il pubblico».
Dieci giorni tra cultura, commercio e benessere
Il programma prenderà il via venerdì 11 settembre con la cerimonia inaugurale della Fiera, seguita da uno spettacolo del Leona Dance Center dedicato a Michael Jackson, che culminerà in un flash mob aperto ai bambini.
Il giorno successivo sarà dedicato al benessere, con incontri sui Fiori Australiani, i Fiori di Bach e il Tai Chi, prima dell’appuntamento serale “Vesto Varese”, evento organizzato insieme a Radio Village Network e Too Sisters che unirà moda, musica e senso di appartenenza invitando il pubblico a vestirsi di bianco e rosso, i colori della città.
Domenica 13 settembre spazio allo sport con uno Zumba Party, ai laboratori creativi e al Premio “Il Condominio Letterario”, progetto promosso insieme alla Camera Condominiale Varese. Lunedì 14 settembre il focus sarà sul rapporto tra commercio e sicurezza con il convegno “Commercio in Sicurezza”, mentre martedì 15 si parlerà di comunicazione locale con un confronto tra VareSempre, Varesinando e La Varese Nascosta, realtà che ogni giorno raccontano il territorio attraverso linguaggi diversi.
Mercoledì 16 settembre sarà dedicato al turismo sostenibile con una tavola rotonda sul tema “La Varese da camminare tutto l’anno”, occasione di confronto tra guide escursionistiche, operatori e professionisti per riflettere sulle strategie di destagionalizzazione dell’offerta turistica.
Giovedì 17 settembre la letteratura sarà protagonista con l’incontro “Storia e misteri”, che vedrà dialogare gli scrittori Michele Gazo e Marco Pizzuti, affiancati da momenti teatrali e musicali. Nella stessa giornata sarà presentato anche un nuovo podcast dedicato al Lago di Varese realizzato da Rete55.
Venerdì 18 settembre si alterneranno incontri dedicati alla Mindful Eating e allo yoga, prima dello spettacolo “Televendita Show, sfida senza pietà” ideato da Andrés Garofalo.
Sabato 19 settembre spazio alle discipline energetiche e olistiche con un percorso esperienziale curato da Artekrea e, in serata, uno spettacolo di stand up comedy della Scuola Spettacolo Marte.
La chiusura, domenica 20 settembre, sarà dedicata ai libri, alla crescita personale e alla salute, con il gruppo di lettura Il Capoverso, la presentazione del progetto di Biblioterapia Umanistica e un convegno medico promosso dal Gruppo Le Terrazze. L’obiettivo, spiegano gli organizzatori, è trasformare la Fiera in un luogo capace di lasciare qualcosa ai visitatori, creando occasioni di incontro tra persone, idee, imprese e competenze e rafforzando il legame tra la manifestazione e il territorio varesino.
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