ALIMENTARI - Una collaborazione destinata a coinvolgere oltre 80 mercati porta anche in Italia i biscotti OREO & BTS in Edizione Limitata. Il prodotto, nato dall’incontro tra il brand di Mondelēz International e il gruppo pop sudcoreano, sarà disponibile nei principali punti vendita a partire dall’inizio di agosto 2026.
RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook hanno partecipato alla creazione di un biscotto al gusto pancake caramellato, sviluppato per richiamare una specialità della cultura gastronomica coreana.
La crema dolce utilizzata per la farcitura reinterpreta infatti i sapori dell’hotteok, un pancake caldo ripieno di zucchero caramellato, diffuso nei mercati dello street food della Corea del Sud.
La scelta del gusto è legata anche ai ricordi d’infanzia dei componenti dei BTS, associati sia all’hotteok sia ai biscotti OREO. La collaborazione diventa così un modo per condividere con un pubblico internazionale un elemento della cultura coreana legato alla storia personale del gruppo.
Sei decorazioni ideate dai BTS
La personalizzazione interessa anche l’esterno dei biscotti. L’edizione limitata presenta sei decorazioni esclusive ideate dai BTS per la propria community, tra le quali compaiono i nomi dei membri e il light stick utilizzato dai fan durante i concerti.
Anche la confezione è stata progettata per richiamare i mercati di strada della Corea del Sud, attraverso colori ed elementi grafici ispirati alla loro atmosfera.
Per OREO, l’iniziativa si inserisce in una strategia basata sulle collaborazioni con personalità della cultura pop, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento del marchio nel mercato internazionale dello snacking e ampliare il coinvolgimento dei consumatori.
«Questa partnership rappresenta un traguardo importante per il mercato italiano. Una collaborazione globale di questa portata rafforza il valore del brand nel nostro Paese e conferma la capacità di OREO di dare vita a progetti unici, in grado di consolidarne il posizionamento e la rilevanza a livello internazionale», ha dichiarato Gaetana Santojanni, Marketing Manager Treats Snacks di Mondelēz International in Italia. «La musica ha il potere di unire le persone e, insieme ai BTS, vogliamo trasformare l’entusiasmo dei fan in un’esperienza condivisa, coinvolgendo nuovi consumatori nel mondo OREO e contribuendo alla crescita dell’intera categoria, anche in Italia.»
I biscotti OREO & BTS saranno commercializzati per un periodo limitato, fino a esaurimento delle scorte. Ulteriori aggiornamenti saranno pubblicati sul profilo Instagram @Oreo_Italia.
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